インタビュー・対談記事


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生成AIで変わる生活者の情
報探索行動 ―プラットフォーマーや広告ビジネスに求められる変化とは 【東京理科大学経営学部国際デザイン経営学科　教授　柿原 正郎氏】

Chat GPT の登場をはじめ、日進月歩で進化を遂げる「生成AI」。 インターネットやスマートフォンが社会を変革したように、生成AIも過去に匹敵するパラダイムシフトを起こし 、広告やマーケティングにも大きな影響を与えると言われています。生成AIはビジネスをどのように変革し、新たな社会を切り拓いていくのか。 博報堂ＤＹホールディングスは生成AIがもたらす変化の見立てを、「AI の変化」、「産業・経済の変化」、「人間・社会の変化」 の3つのテーマに分類。各専門分野に精通した有識者との対談を通して、生成AIの可能性や未来を探求していく連載企画をお送りします。 第8回は、デジタル環境におけるユーザーの情報探索行動を研究する東京理科大学経営学部国際デザイン経営学科の柿原 正郎教授に登場いただきます。検索エンジンが普及してきた過去から考えるべき生成AIのあり方や役割について、生成AIも含めた先進技術普及における社会的枠組みの整備・事業活用に多くの知見を持つクロサカ タツヤ氏とともに、博報堂ＤＹホールディングスのマーケティング・テクノロジー・センター室長代理の西村が話を伺いました。

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